Quinta maior fonte de receitas do Corinthians, a rede de lojas Poderoso Timão ganhou espaço no horário nobre da Rede Globo. As propagandas que utilizam sósias de Kaká e Neymar fizeram parte da grade da emissora durante o mês de agosto.
O acordo para a transmissão das partidas do Campeonato Brasileiro dá direito aos clubes de fazer comercial durante a programação da Globo.
“Como o espaço é nobre, temos que colocar produtos ou projetos que nos deem retorno financeiro. As lojas já são uma importante fonte de renda para o clube, por isso a escolha deste projeto em especifico”, explicou o gerente de marketing do Corinthians, Caio Campos.
Pode ser uma reação à queda no faturamento. Segundo balanço oficial dos sete primeiros meses de 2011 (até 31 de julho), a receita bruta com “Licenciamento e Franquias” foi de R$ 7,3 milhões. Em 2010, foi de R$ 20,7 milhões o ano inteiro, portanto existe uma redução na média mensal (de R$ 1,725 milhão para R$ 1,042 milhão).
A propaganda da Poderoso Timão passou durante o intervalo da novela das 9, Fina Estampa. Além da loja, o departamento de marketing pediu a divulgação do Social Game da República Popular do Corinthians, jogo promovido entre torcedores para definir o presidente simbólico da República Popular.
Foi enviado à Globo um pedido de inserção (PI), com datas e horários para os comerciais entrarem, levando em conta o público alvo a ser atingido.
“Fizemos uma transmissão concentrada no mês de agosto, que antecedeu o aniversário do clube e levaria um grande fluxo às lojas, com PI em quase todos os dias do mês. A Globo ainda não nos enviou o relatório de transmissão”, informou o assistente de marketing Alex Watanabe, ao ser questionado sobre quantas vezes as propagandas foram exibidas.
A Poderoso Timão recebeu da Associação Brasileira de Franquias um prêmio como a franquia que mais cresceu em 2010. “Hoje temos 105 lojas Poderoso Timão, e isso já representa o quinto faturamento do clube, atrás apenas das receitas de TV, patrocínio, bilheteria e licenciamento”, comentou Caio Campos.
Segundo balanço oficial dos sete primeiros meses de 2011 (até 31 de julho), a receita bruta com “Licenciamento e Franquias” foi de R$ 7,3 milhões. Em 2010, foi de R$ 20,7 milhões o ano inteiro, portanto existe uma queda na média mensal (de R$ 1,725 milhão para R$ 1,042 milhão).
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